写于 2018-12-18 04:04:01| 澳门金沙新官方网站| 澳门金沙新网站
<p>几年前,我推出了一个名为FindHow的网站,我们从PR的角度给它一个全场新闻</p><p>在这一系列的文章中,我正在贯穿我们在公共关系的第一部分中使用的所有最佳实践</p><p>搜索引擎优化:完整指南,我们讨论了如何通过正确地“定位”您的产品或服务来说服记者,使您的主题具有新闻价值,然后深入研究撰写新闻稿的基础知识第2部分继续介绍针对记者的策略和提示安排你的公告你可以把新闻视为一个金字塔,当你向下移动金字塔时,最有影响力的出版物在顶部和出版物数量增加(影响力下降)下面是我们为FindHow的发布计划构建的金字塔;如果你为自己制定一个,它可能看起来不同,包括特定的行业贸易出版物或有影响力的新闻通讯:图3 - 媒体影响金字塔如果华尔街日报看到,有一种隐含的“啄食顺序:”有线杂志已经涵盖了很好的东西,他们可能不太可能覆盖它;然而,如果Wired在WSJ中看到了某些东西,请放心,他们很可能会覆盖它</p><p>但是,如果较低级别的大多数人覆盖某些东西,那么可以用来提高更高级别媒体的兴趣</p><p> “自下而上”的方法,如果你拥有足够的资源并长期存在,那么它可以很好地运作</p><p>很容易理解为什么自上而下的方法可以有效 - 人们,甚至是记者,往往容易受到影响其他人,以及意见和趋势通常都经过顶级验证所以,如果“华尔街日报”刊登一篇关于某个主题的文章,你可以更容易地在金字塔中获得较低的报道,因为你可以用这个例子来获得记者的可信度</p><p>而且,坦率地说,记者也会阅读媒体 - 繁忙的记者,即使是在传统媒体上,也常常只是重写他们读过的文章我们决定在前三层之间分散工作,对冲我们的赌注(我们没有得到美联社或芝加哥论坛报的任何报道,至少我们会得到一些三级报道)在FindHow推出几个月后,有多少文章继续在金字塔下面运行,我感到震惊其中许多显然完全是在第一周或第二周期间发布的文章 - 所有重写,但相信我,作为公关人员,你可以告诉我们!一些地方电视台在FindHow及其竞争对手的“操作方法”空间上做了短短的5分钟片段 - 不是由我们的新闻稿引起的,但毫无疑问是记者阅读我们早期获得的主要出版物中的一篇文章,以及决定在空间上做一件我建议提前收集这个清单,但它将是一个活文件Bulldog Reporter维护记者联系信息列表,是一个很好的来源,我相信还有其他人:在我的情况下,我发现一些广泛的列表只是使用谷歌搜索我建议只采取两三个着名的作家,并在谷歌一起搜索他们的名字,在查询中附加“filetype:xls”你会惊讶地发现有多少Excel文件其他人已经收集了媒体联系信息,包括电话号码(无论出于何种原因,非营利组织似乎聚集了这么多)最坏情况下,你可以围绕一个特定的记者的媒体公司mpany网站,查找主要电话号码并让操作员联系你 - 这几乎总是有效你需要阅读记者最近写的任何内容,理想情况下至少要回溯六个月,以及他们的生物或LinkedIn个人资料,如果有的话哇,你可能会想 - 这听起来像是很多工作!让我给你举个例子,在黑桃中获得回报每个技术营销人员都会杀死观众的最终记者必须是华尔街日报的Walter Mossberg,当我们发布FindHow时,我想好吧,这是一个新的搜索引擎,这是非常有新闻价值的,正如他们在曲棍球中说的那样,“如果你不拍,你就无法得分”,所以我读了沃尔特过去六个月写的一切</p><p>文章中,他提到“烧毁加斯佩“这真的引起了我的注意,因为它指的是Rhode Islanders焚烧英国船只*之前波士顿茶党发生的事情</p><p>这是每年在罗德岛沃里克(离我住的地方不远)庆祝的东西,但是国家以外的人几乎都没有意识到这一点所以,这就像一个痛苦的拇指一样,为什么他会以这样一种随便的方式提到这个不起眼的事件呢</p><p>然后,我挖掘他的传记,发现他开始了他作为罗德岛普罗维登斯日报的作家的职业生涯 - 这是我的角度!我给他发了一封电子邮件,指出我是罗德岛民,他愿意谈论我们发布的新搜索引擎他的回答是(我在这里解释)“当然,我会和罗德岛的任何人交谈任何时候 - 来到华盛顿特区并在我的办公室与我见面“这导致了一个一小时十五分钟的会议,他给了我一个关于Nathanael Greene在革命中的角色的伟大讲座(Walt是一个巨大的革命战争迷)对于其中的一半,另一半,他听了我的演讲并给了我很好的反馈事实证明,他的助手在我们会议开始前一周但在发布之前发布了一篇关于指导空间的文章(我确信由于我对这个话题的关注,所以基本上,他们已经覆盖了空间,我们没有得到任何报道但是,我必须推销#1家伙;并且,您将在本系列文章的第3部分中看到这实际上如何帮助提高我与其他记者的可信度所有因为我只是阅读他所写的内容因此,在您的计划阶段,如果您能找到它,请阅读每位记者的传记,和他们最近的着作 - 并在跟踪电子表格中保留任何相关说明,它将在实际投球过程中非常方便当FindHow 100%准备发布时,我们做出艰难的决定推迟发布两个月这可能看起来很疯狂 - 我们错过了两个月的流量,我们两个月后推向市场,等等!但是,通过“安排发布日期”并将网站定位为“有限测试版”直到那时,我们有足够的时间执行高效的公关活动,并在众多媒体上报道发布电话推销,我能够告诉记者,该网站是一个非常独家有限的测试版,我可以让他们在发布之前访问它,如果他们想要查看它等待开始我们的公关推送,直到网站坚如磐石(并且基本上是为了适应公关工作而推迟我们的发布日期,我们得到保证,记者将获得顺畅,无故障的体验</p><p>反馈的范围包括我们应该考虑的可信内容来源,主题领域,布局和可用性</p><p>简化用户体验的调整记者是敏锐的人,并且已经成为一个障碍 - 他们做了很棒的beta测试者;利用它们!允许PR努力推动公告日期也是*至关重要*从灵活性的角度来看在FindHow的情况下,我们最初拍摄的是特定的公告日期,直到我们发现一家名为Apple的小公司正在推出一款名为当天的iPhone 3G没有一个天才(可以这么说)弄清楚FindHow当天不会引起太多关注,或者几天之后,所以一旦我们意识到这一点,我们很快将宣布日期改为比苹果公司发布时间晚了三天如果我们没有灵活性做到这一点,我们的覆盖率可能会比我们减少90%,因为这个星球上的每一位记者都只工作* *在第一个日期或之后的第二天发布的iPhone文章,因此在计划您的公告和公关活动时,请注意可能与您预计的公告日期同时发生的其他事件 - holi天,已知的即将到来的地缘政治事件,奥运会等等,可以对你的结果产生真正的影响</p><p>搜索引擎优化的公共关系:关于如何针对记者的完整指南,我们提供了针对记者的策略和安排你的日程安排的提示最后,我们将结束本系列文章,介绍如何在宣布发布之前,之后和之后推广记者以及如何工作系列回顾:本文中表达的观点是客座作者的观点,