写于 2018-12-16 02:02:01| 澳门金沙新官方网站| 澳门金沙新网站
<p>PPC管理中一个更具挑战性但经常被忽视的方面是如何运行多个地点的帐户例如,您可能会为在全国范围内拥有特许经营权的公司(例如Macy或REI)或独特地点的分支做广告一个地区(例如Shaw在美国东北部的杂货店)创建正确的帐户结构对于任何帐户都至关重要,但是当为多个地点做广告时,对于长期管理而言,它变得更加重要在这篇文章中,我会谈谈多位置业务的各种账户突破选项,同时详细说明每种业务的优缺点重要的是,您可以轻松按位置细分业绩客户会提出以下问题:随着管理的进展,您不能花费数小时报告您的账户需要以允许您按位置轻松查看性能的方式设置结构,然后与客户共享此信息它可能不是那么大在管理五个地点时处理,但当这个数字呈指数级增长时,一个糟糕的结构将迫使你低效地花费宝贵的时间让我们讨论各种帐户设置在一个帐户中按位置分隔广告系列是我首选的管理方法例如,如果我'我在两个地点竞标相同的关键字,而不是同时在同一个广告系列中定位,我会创建两个广告系列让我们说我为一个屋顶公司做广告,这个公司位于35个州</p><p>对于每个位置,我们只想定位每个店面周围20英里,因为这是我们愿意去旅行的活动突破可能看起来像这样:根据位置细分的广告系列注意每个位置如何有三种不同的广告系列类型我们不仅按地点分类广告系列,但我们可以轻松区分品牌,非品牌和再营销性能如果我们想要按位置查看总体效果,我们可以创建标签例如,我们可以创建一个名为“Newton,MA”的标签并过滤表现这个突破还有一系列其他好处,包括能够:如果你不对你的账户进行细分,你不能采取这些行动这样,管理和报告就会变得更加困难短期内可能需要更多的时间才能以这种方式设置帐户,但从长远来看,无论何时何地,都可以为自己节省很多压力要在所有广告系列中添加新关键字并进行复制,您可以通过AdWords编辑器轻松上传此外,您还有未来位置的模板如果公司在马萨诸塞州普利茅斯开设另一个位置,则只需复制三种广告系列类型,即可更改位置并更新基于位置的关键字并复制此帐户结构的负面影响是许多广告系列的潜力 - 有时为数百个即使结构合理,在所有广告系列中进行优化也非常耗时一致的广告系列您可以设置自动规则和脚本来帮助管理,但您需要确定哪些广告系列最受关注的优先级此结构将多个位置整合到各个广告系列我们仍然可以按位置细分位置并调整出价修改器,但同样使用相同的关键字,广告和设置作为一个例子,我们的非品牌屋顶活动将针对我们每个位置周围的所有20英里半径我们可能会在马萨诸塞州牛顿市场上涨20%但是相同广告副本将像在马萨诸塞州伊普斯威奇一样在牛顿展示尽管日常管理可能会更有效,因为广告系列会减少,但我们无法轻松评估各个关键字和广告在每个地点的效果如何定位20 -mile在马萨诸塞州沃尔瑟姆附近的半径我们仍然可以创建具有位置特定副本的特定位置的广告组,但我们可能在一个广告系列中有数百个广告组,这是不理想的还应该有一个包含屋顶关键字的一般广告组,其中包含所有位置作为否定关键字例如,如果有人搜索“牛顿屋顶工”,则必须在一般屋顶中包含“牛顿”作为否定关键字广告组,以确保查询触发正确的关键字(和广告)您还可以使用广告自定义设置来展示用户在广告中的位置,但此特定广告并不会始终显示,因为您需要至少有一个静态广告每个广告组 虽然这个策略不是我的第一选择,但在某些情况下它可能有意义如果你只有几个地点(比如说少于10个),那么按位置分割性能并不麻烦你可能也有较小的预算,这实际上使得它非常违反细分市场</p><p>换句话说,每个地点的个人预算会非常小,以至于您可能会因为预算不够高而损失印象</p><p>最后,流量可能无法保证更精细的突破如果您在爱达荷州东南部有五个地点,可能没有很大的印象份额,从而允许更简单的结构您可以采取的另一条路线是为每个位置创建单独的AdWords帐户使用我们的示例,Newton和Ipswich将每个人都有他们自己的帐户活动结构不重要,因为你只针对每个帐户中的一个位置虽然报告会更容易,但是挑战性g部分将每天翻阅多个帐户,即使它们都在一个我的客户中心(MCC)下面您还需要为每个帐户创建唯一的转化和再营销代码通常,页面上的像素越多,加载时间越长,这会对转化率产生负面影响我的经验法则是每个唯一网址的一个AdWords帐户即使公司相同,但有两个不同的网址,我也会创建两个不同的帐户也许我们的屋顶公司有不同的每个位置的URL示例是roofingnewtoncom和roofingipswichcom即使内容很可能相同(位置不同),它仍然是两个不同的站点我会首先在同一个URL上推荐特定于位置的着陆页(例如,roofingcom /牛顿)在进入多帐户路线之前,但你明白了另外一个原因是运行多个帐户的另一个原因是付款问题也许每个地点都想分别付款而不是你倾斜公司账户这个突破使每个位置都可以轻松直接向Google支付而不是通过公司每种突破技术都有其优点和缺点考虑到所有因素,我总是倾向于使用一个基于位置的广告系列的帐户,因为它更清洁这种管理方式允许您按位置清楚地检查性能尽管管理可能比使用其他技术更麻烦,但它更容易对数据采取行动在查看优缺点后,请确保选择一种结构为您和您的客户工作得很好本文中表达的意见是客座作者的意见,