写于 2018-12-16 13:08:01| 澳门金沙新官方网站| 澳门金沙新网站
<p>谷歌大约两年前推出了通用应用广告系列(UAC),以帮助开发人员推动应用下载</p><p>自那时起,UAC与AdWords应用安装广告系列共存</p><p>现在,该公司正在UAC的保护下移动所有应用安装广告</p><p>谷歌表示,截至10月16日,所有应用安装广告系列都将作为UAC广告投放</p><p>所有当前的应用安装广告系列将于11月15日停止投放;因此,开发人员和发布商需要相应地转换其广告系列</p><p> (Google的博文中有关于如何执行此操作的说明</p><p>)这两种类型的移动应用广告系列提供了不同的功能和功能,其中一些分发重叠</p><p> AdWords应用安装广告提供了对展示位置(单渠道,多渠道)和出价(CPC,CPI等)的更直接控制,但创建和管理也更加复杂</p><p> UAC广告会自动分布在多个Google频道(搜索,GDN,YouTube,AdMob和Google Play)中,并使用每次转化费用模式</p><p> UAC通过自动化和机器学习从根本上简化了广告制作和优化</p><p>来自Google对UAC如何运作的讨论:[Y]您不会为通用应用广告系列设计单独的广告</p><p>相反,我们会使用您应用商店列表中的广告文字提示和资源来设计各种格式和网络的各种广告</p><p>您需要做的就是提供一些文字,出价和预算,并告诉我们您广告的语言和位置</p><p>我们的系统会测试不同的组合,并展示经常表现最佳的广告,而无需您额外的工作</p><p>谷歌表示,其网络中所有应用下载的50%现在由UAC推动</p><p> UAC绩效背后的一个因素是能够针对一系列目标进行出价和优化:CPI,CPA或ROAS,并根据这些目标设置自动智能出价</p><p>谷歌也看到了从纯粹安装驱动的广告系列(下载)转向专注于互动或特定应用内操作(酒店预订,首次乘车等)的广告系列</p><p>该公司表示,营销人员“优化与UAC的应用内操作,平均每美元的转化次数比其他Google应用推广产品高出140%</p><p>”这至少部分是因为广告创意和CTA可能比普通下载广告系列</p><p>谷歌表示,四分之一的移动应用相关广告资金现在专注于推广应用内事件/转化</p><p>该公司在全球拥有20亿活跃Android用户,Google Play现已在190个国家/地区开展</p><p>除了迁移本身之外,转向UAC的重要意义在于它对Google广告业务未来的影响</p><p>它表明,该公司计划在其各种渠道中注入更多自动化,基于目标的出价,机器学习和自动优化,以简化广告制作并提高性能 - 适用于广告客户及其自身</p><p>后记:谷歌提供Zynga作为UAC广告成功的案例研究</p><p>后者从用户获取副总裁Kimberly Corbett那里获得了以下信息</p><p>我在电子邮件中略微编辑了她较长的陈述:UAC广告系列让我们缩短了优化时间,同时通过专注于更大的增长机会来增加我们推进媒体购买策略的时间</p><p>我们的标题是我们运行大量独立广告系列而没有显着的规模和性能牵引力,但通过转换到UAC事件优化,我们已经能够在一个月内将事件优化提高97%</p><p>最初,我们与Google合作开展了UAC Target ROAS alpha广告系列,我们在该广告系列中为广告系列实现了收入目标</p><p>在运行了大约一个月的活动之后,我们注意到不仅目标被击中,而且还有一些被超过了54%</p><p>因此,我们将UAC Target ROAS扩展到我们产品组合中的更多游戏,